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      空調業遭遇滑鐵盧?各大廠商應該如何破解
      欄目:行業動態 發布時間:2017-11-08

      新的市場危機正在一步步逼近空調產業,只是令很多空調廠商沒有想到的是:這一輪的市場淘汰洗牌,是以政府職能部門的產品質量抽查這種行政監督開啟,而且預計2018年就會啟動。顯然,這讓很多中小空調廠家措手不及。

        十一黃金周線下空調市場遭遇滑鐵盧

        按照正常的節奏,一般十一長假廣大群眾有兩件重要的事情,一是吃喝玩樂不能停,再是是各大商場的大力促銷不可錯過。

        而今年有點一反常態,在過去的兩節同慶八天長假中,廣大群眾幾乎都是吃嗨玩嗨的狀態,當然還有隨份子隨到吐血的,而去逛各大商場的幾乎沒有幾個。再看朋友群,要么是各種游玩吃喝的美圖,要么是隨份子隨到吐血的吐槽聲,卻不見購置新品的曬照。這在促銷期這么長的十一可以說是一個不正常的狀態。

        據中怡康推總數據,2017年國慶促銷期間以及前后,線下空調市場的零售量和零售額規模分別為325萬臺和125億元,增速分別為-2.1%和0.6%。據中怡康推總數據,2017年國慶促銷期間以及前后,線上空調市場的零售量和零售額規模分別為73萬臺和23億元,增速分別為71.6%和96.3%。

        根據此數據可以看出,線下確實比線上銷量好。但是線下的銷售額節節敗退,這個情況需要引起各位的警惕與注意了。

        雪上加霜,市場監管即將持續發力

        進入10月后,廣東、江蘇兩地的市場監管部門相繼發布當地空調產品的質量抽查報告。結果顯示,一大批趁著“好年景、好天氣”參與空調市場爭奪的行業新軍、甚至是投機者們,紛紛進入空調產品質量的黑名單,為接下來的市場拓展和大干一場“蒙上了陰影”。

        廣東省工商行政管理局通報:2017年度空調商品質量抽查檢驗結果,商標為Pascmio、登牌、美博、金三洋4個品牌的6款空調質量不合格,涉及主要問題為:電源連接和外部軟線、接地措施、制冷量、制冷消耗功率等項目不合格。可以說,這都是空調產品最基礎的質量性能,屬于最低的進入門檻。

        江蘇省質監局最新公布空調產品質量抽查結果顯示:抽查產品39批次,合格36批次,總體狀況較好。但3批次不合格產品來自電商平臺,涉及上海申花空調、滁州金揚子空調、深圳金三洋空調。不合格項目普遍為制冷量、制冷消耗功率、能效比、熱泵制熱消耗功率等問題,同樣是空調產品不應該犯的錯誤。

        透過上述兩組名單可以看到,金三洋在兩省出現產品質量不合格的情況,充分表明這家企業在產品質量管控上的問題很嚴重,或許根本沒有質量意識;與此同時,Pascmio空調,近年來一直因為存在假冒Panasonic松下商標,被消費者投訴、被工商部門查處的情況,卻是屢禁不止,令人想不通問題到底出在哪里。

        申華作為上海家電的一張老品牌,近年來因為市場低迷,導致產品質量疏于管理,市場日漸下滑。如果不是這次因為質量不合格被點名,很多消費者都已經遺忘這個品牌的空調;金揚子空調作為與同城滁州的揚子空調品牌相似,甚至涉嫌對后者“傍品牌”的企業,其產品質量出現問題,并不令人意外。畢竟,本質上就是希望借助揚子的一點點影響力,在市場上搶到一點蛋糕。

        可以說,在上述多個不同品牌的空調產品質量不合格背后,則是一個共同性的問題,那就是大家普遍缺乏質量意識。很多空調品牌根本并沒有自己的生產工廠,而是直接在外尋找一些手工小作坊進行組裝拼裝,缺乏產品整機性能檢測,以及出廠檢驗。就是追求產品生產制造成本的最低化,由此帶來的市場經營利潤空間最大化。

        四股風向“前瞻”,面對困境各大空調廠商應如何自救

        1、智能風——“因人而異”送風

        空調的智能風愈來愈勁。根據相關統計,2016年智能空調滲透率已經達到20.1%,2017年智能空調的滲透率預計在30%以上。國家信息中心最新的數據也顯示,2017冷凍年中國智能空調整體份額占比21.85%,同比增長73.24%。今年新冷凍年從主流空調品牌所傳出的動向看,智能風將是主旋律。

        2、清潔風——自清潔空調

        空調清洗問題已經成為很多用戶關注的熱點,帶有自清潔功能的空調更受矚目。據相關檢測數據,2017年1月-6月,自清潔空調占整體市場的零售量份額已經達到7.9%,相比去年同期增長了4.2%,翻了一倍多。2018新冷凍年,智能自清潔空調將進入增長爆發期。

        3、專業風——空調品類細分化

        新冷凍年,空調品類還將更加細分化。比如,出現廚房空調、浴室空調等專屬類別,改變目前空調多在客廳、臥室使用的局面。此外,在中央空調領域,也將分不同的室內區域,設定不同的溫度、濕度、送風效果等。

        4、設計風——空調系統化

        隨著系統化集成能力的提升,空調不僅僅只是單一的溫度調節機,還將集成溫度控制、濕度控制、空氣凈化等功能。尤其是在空氣凈化方面,不少品牌空調自帶的LIEP輕離子凈化功能、FPA全凈化系統等,可以去除空氣中99.9%的PM0.3雜質,還能吸附空氣中的甲醛、苯、菌及異味等。

        毋庸置疑,通過對用戶需求的不斷探索和對節能、高效、健康、舒適、智能等技術的創新,新冷凍年空調產品重新定位,將實現對現有技術的升級和對行業空白的覆蓋,而用戶之于空調的享受也將更加愜意,空調市場將更加發展壯大。

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